導(dǎo)讀:(1) 基本概念”"關(guān)鍵詞”"是指您在競價系統(tǒng)中添加的、用來定位潛在客戶的字詞。(2) 功能概述a) 不同的關(guān)鍵詞定位的潛在客戶的數(shù)量不同,能帶來不同的潛在商業(yè)價值,建議充分利
發(fā)表日期:2020-02-11
文章編輯:興田科技
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(1) 基本概念
”"關(guān)鍵詞”"是指您在競價系統(tǒng)中添加的、用來定位潛在客戶的字詞。
(2) 功能概述
a) 不同的關(guān)鍵詞定位的潛在客戶的數(shù)量不同,能帶來不同的潛在商業(yè)價值,建議充分利用系統(tǒng)提供的各種”"統(tǒng)計報告”",分析關(guān)鍵詞的推廣效果,不斷優(yōu)化。
b) 網(wǎng)民使用查詢詞進行搜索時,系統(tǒng)會選出符合網(wǎng)民需求的關(guān)鍵詞,并將其對應(yīng)的”"創(chuàng)意”"”"展現(xiàn)”"在網(wǎng)民面前。
c) 使用精確匹配的關(guān)鍵詞時,僅當網(wǎng)民的搜索詞與您提交的關(guān)鍵詞完全一致時,您的推廣結(jié)果才會展現(xiàn)。而使用廣泛匹配的關(guān)鍵詞時,當網(wǎng)名搜索詞與您提交的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時,您的推廣信息也可能獲得展現(xiàn)機會,可以幫助您捕捉更多的商機。
(3) ”"添加關(guān)鍵詞”"入口及操作
a) 入口一
在推廣管理界面推廣組點擊“關(guān)鍵詞“標簽,進入關(guān)鍵詞管理界面。如下圖:
點擊“添加關(guān)鍵詞“按鈕,進入添加關(guān)鍵詞頁面,如下圖:
在選中某個具體推廣組后選擇“添加關(guān)鍵詞”進入該頁面時,不需要選擇目標推廣組,而在選中“推廣賬戶”或者某個具體”"推廣計劃”"后點擊 “添加關(guān)鍵詞”按鈕進入該頁面時,需要先為關(guān)鍵詞選擇一個目標推廣組。
添加關(guān)鍵詞時,在右側(cè)輸入框中輸入一個核心關(guān)鍵詞來獲取它的相關(guān)推薦詞,默認推薦詞的”"匹配方式”"是“廣泛”,選中您想要添加的推薦詞后點擊“添加”按鈕,添加的是廣泛匹配的關(guān)鍵詞。如果您想要添加精確匹配的關(guān)鍵詞,在推薦詞的匹配方式下拉框中選擇“精確”。那么獲取的推薦詞都是精確匹配的,然后選中您想要添加的推薦詞點擊“添加”按鈕,添加的是精確匹配的關(guān)鍵詞。
另外您還可以直接向左側(cè)的關(guān)鍵詞輸入框中輸入關(guān)鍵詞。輸入時,關(guān)鍵詞首尾不帶任何標點符號表示添加的是廣泛匹配的關(guān)鍵詞,比如:鮮花。而在關(guān)鍵詞首尾加入半角的中括號表示添加是精確匹配的關(guān)鍵詞,比如:[電腦]。
添加完關(guān)鍵詞后,如果點擊“保存并進入”"出價指導(dǎo)”"”按鈕,將會在目標推廣組中保存關(guān)鍵詞并進入出價指導(dǎo)頁面。如果點擊“保存關(guān)鍵詞”按鈕,將會在目標推廣組保存關(guān)鍵詞并回到管理界面,這些關(guān)鍵詞的出價將會使用在“”"制作推廣組”"”步驟設(shè)置的”"組出價”"。
關(guān)鍵詞添加成功后,將會自動進入系統(tǒng)審核流程。點擊“取消”按鈕或者選擇關(guān)閉,則不會添加任何關(guān)鍵詞。
b) 入口二
在添加創(chuàng)意頁面填寫創(chuàng)意,如下圖:
創(chuàng)意填寫好之后點擊“保存并繼續(xù)“按鈕,進入添加關(guān)鍵詞頁面,如下圖:
添加完關(guān)鍵詞后,如果點擊“保存并進入出價指導(dǎo)”按鈕,將會保存關(guān)鍵詞并進入目標推廣組的出價指導(dǎo)頁面。如果點擊“保存關(guān)鍵詞”按鈕,將會把輸入框中的關(guān)鍵詞保存到目標推廣組中并回到管理界面。創(chuàng)意添加成功后,將會進入系統(tǒng)的審核流程。點擊“取消”按鈕或者選擇關(guān)閉,則不會添加任何關(guān)鍵詞。
(4) 關(guān)鍵詞使用技巧
a) 關(guān)鍵詞選取原則和技巧
選取原則
選擇能代表產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵詞
站在潛在用戶的角度,設(shè)想潛在用戶會用什么樣的詞找尋此類產(chǎn)品或服務(wù)
根據(jù)企業(yè)不同的推廣需求,策劃適合的關(guān)鍵詞(通用詞、針對詞)
擴展盡可能多的關(guān)鍵詞,以便獲得更多潛在受眾的關(guān)注(地域詞、長尾詞)
品牌類>產(chǎn)品細分>通用詞>人群詞,這個順序進行選取,優(yōu)先選取效果最好的品牌類關(guān)鍵詞,當有充足的預(yù)算時再逐級向下選取
選取技巧分為三步
1) 確定核心關(guān)鍵詞
2) 進行關(guān)鍵詞擴展
根據(jù)核心關(guān)鍵詞進行關(guān)鍵詞擴展
根據(jù)”"關(guān)鍵詞推薦”"工具進行關(guān)鍵詞擴展
3) 分組
把意義相近,結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞放到同一個推廣組中進行管理,使關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的配對更通順。
b) 精確匹配和廣泛匹配的優(yōu)劣勢
精確匹配
優(yōu)勢:可獲得最具針對性的點擊訪問,轉(zhuǎn)化率較高
劣勢:會降低創(chuàng)意的展示次數(shù),獲得潛在客戶的范圍較窄
廣泛匹配
優(yōu)勢:是一種既進行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法,能夠為客戶帶去更多的潛在用戶訪問
劣勢:點擊訪問的針對性不足,轉(zhuǎn)化率不如精確匹配,有可能會帶來大量點擊,觸發(fā)較多的點擊消費
(5) 添加關(guān)鍵詞的注意事項
a) 恰當?shù)?u>關(guān)鍵詞有助于定位潛在客戶,為保證推廣效果,建議您選擇與推廣產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞,您也可以使用搜狗的“相關(guān)詞推薦”功能。
b) 添加的關(guān)鍵詞時不能輸入的特殊符號有:||^$.??[][]{{}}\¥,,;;@@。::!!、?'‘’“”"=【】<><>《》~~?
c) 不能向同一個推廣組添加已經(jīng)存在的關(guān)鍵詞,但可以向不同的推廣組添加相同的關(guān)鍵詞。
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